¿Cómo elige Nissan los colores para sus nuevos vehículos?
Dentro del proceso de desarrollo de un nuevo vehículo, la selección de los colores de las carrocerías forma parte de las definiciones estratégicas que realizan las automotrices. Los equipos de diseño estudian las preferencias de los consumidores y las tendencias del mercado con 10 años de antelación, lo cual les permite comprender el impacto que tendrá en el producto.
Los colores acromáticos (blanco, negro, gris y plata) suelen ser los más populares, ya que son clásicos y atemporales. Sin embargo, el azul aumentó su popularidad en los últimos años. En Sudamérica, este color creció un 3% en el 2021, en detrimento del color rojo. Los compradores de autos en la región tienden a ser más conservadores, pero algunos tonos nuevos están llamando la atención de los compradores.
"Los clientes buscan colores y autos que se adapten a sus necesidades, estilo de vida y brinden experiencias que van más allá de su imaginación", dice John Sahs, jefe de Nissan Design Latin America, quien lideró la creación de dos nuevos colores para dos de sus modelos emblemáticos: azul eléctrico para el SUV Kicks y ‘Shark Gray’ para la camioneta Frontier. Él responde algunas preguntas sobre la importancia de los colores en los vehículos.
¿Qué considera un diseñador al elegir un color? ¿Cómo es el proceso creativo?
Los diseñadores pensamos en la mentalidad y el estilo de vida del cliente. Esto nos ayuda a conectarnos con ellos y comprender sus necesidades. Al mismo tiempo, investigamos sobre las tendencias futuras en términos de innovación, hábitos sociales, moda, color y materiales. Con toda esta información, predecimos, diseñamos y elegimos los colores que mejor se adapten al producto y al cliente.
Más allá de las tendencias de la industria automotriz, ¿de dónde proviene la inspiración?
Como diseñadores, trabajamos con una mentalidad abierta, donde siempre estamos pensando fuera de la caja. La inspiración proviene de fuentes externas. Analizamos cuáles son las nuevas tendencias en publicidad, diseño de moda, producto, arquitectura, diseño gráfico e incluso películas que expresan historias inspiradoras.
¿Qué buscan transmitir con los colores? ¿Cómo se conectan con las prestaciones y la personalidad de cada auto?
Los colores y los materiales son los ingredientes del diseño que pueden generar conexiones emocionales o lógicas con los clientes. Pueden conectar con clientes que quieren ser expresivos en su apariencia o, por el contrario, parecer frescos y transmitir exclusividad. Es muy similar a cómo usamos nuestra indumentaria para determinados momentos de nuestras vidas.
¿Cómo se vincula este trabajo con las tendencias del mercado?
Los colores están vinculados a las tendencias en diseño de moda, producto e interiores. Dado que un automóvil abarca todos estos aspectos, las preferencias pueden interpretarse fácilmente mediante el proceso de diseño de color.